|
|
>;))
Journal of Tourism and Regional Development 2015, No. 4
Agnieszka Werenowska
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
City placement jako forma promocji regionu
Streszczenie. Prowadzenie przemyślanych i zaplanowanych działań promocyjnych stało się ko-
niecznością w sytuacji, kiedy nie tylko przedsiębiorstwa, ale i miasta oraz regiony chcą utrzy-
mać wysoką pozycję w kluczowych grupach otoczenia. City placement to szczególny przejaw
lokowania produktu lub określonego miejsca w filmie, serialu, programie, książce, teledysku
czy grze komputerowej. Może być to miasto lub region. Korzystają z tego rodzaju promocji rów-
nież małe miasteczka, a nawet wsie. W artykule zaprezentowano city placement jako współ-
cześnie jedno z bardziej popularnych narzędzi promocji miast i regionów. Wykorzystano anali-
zę literatury przedmiotu oraz dane z cyklicznego raportu na temat promocji miast w serialach
opublikowanym przez Press Service Monitoring Mediów.
Słowa kluczowe: promocja, city placement, marketing terytorialny
Wstęp
Współcześnie zarówno miasta, jak i regiony, chcąc przyciągnąć odwiedzających i dążąc
do rozwoju turystyki, zmuszone są do ciągłej rywalizacji. Odbywa się ona na dwóch
płaszczyznach: produktu lokalnego i działań promocyjnych. W rywalizacji kluczowe zna-
czenie ma zastosowanie narzędzi marketingu terytorialnego. Takim narzędziem, zdoby-
wającym coraz większe uznanie, jest właśnie city placement.
W Polsce jest to stosunkowo nowe zjawisko. Na rynku telewizyjnym odnotować moż-
na coraz większą liczbę seriali i filmów, w których główną rolę odgrywają już nie tylko
aktorzy, ale także miejsca, w których toczy się akcja. Przykładem jest Sandomierz, który
swoją strategię promocyjną w dużym stopniu oparł właśnie na lokowaniu miasta w se-
rialu „Ojciec Mateusz”. Celem artykułu jest prezentacja city placement jako narzędzia
promującego miasta i regiony. W artykule wykorzystano analizę literatury przedmiotu
oraz dane z cyklicznego raportu na temat promocji miast w serialach, opublikowanym
przez Press Service Monitoring Mediów.
Idea city placement
City placement to szczególny przejaw lokowania produktu lub określonego miejsca w fil-
mie, serialu, programie, książce, teledysku czy grze komputerowej. Może to być miasto
lub region. Korzystają z tego rodzaju promocji również małe miasteczka, a nawet wsie.
W odróżnieniu od klasycznych reklam city placement bardziej angażuje widza, po-
nieważ jest mocniej skoncentrowany na fabule.
|
Zablokowano
